过了元旦假期到一月份以后，年味儿就来了。

　　尤其是商场、地铁、公交站等人流量比较大的地方，都已经开始挂上各大商家的祝福广告海报。

　　当然，参与春节档竞争的电影营销广告，肯定也早就安排好了。

　　比如华影传媒的电影《神兵联盟》，因为是奇幻探险题材，所以海报颜色夸张，在地铁广告灯箱里挂上去的时候格外抢眼。

　　探险、宝藏、异生物入侵，这样的魔幻元素，本身在宣传的时候就更有优势。

　　再比如说时代影业的电影《奶爸囧事》，则是走的温馨可爱风，奶爸和萌宝的搞笑互动，既能打入小朋友市场，也能讨得大人喜欢。

　　这是最正经的表面电影营销，把自己的电影用广告包装放大亮点，然后推出去。

　　至于背后的营销战，互泼脏水抢票房，那是上映初期趁着水混的时候给竞争对手出刀子，更不可能让大众知道。

　　那么《唐探》该怎么营销呢？

　　卫勋先前的电影，其实真正有营销的只有《中国合伙人》，借着池晟的名头，才能请来一堆超级富豪帮忙站台，造成了轰动性的效果。

　　《无问西东》上映的时候，是当时的合作伙伴时代影业和华影传媒两方联手做的营销，卫勋根本没管，当然那个时候他也没能力去管。

　　《中国合伙人》之后，后面的《夏洛特烦恼》是9.9电影票大甩卖，《战狼》则是搭载在线选座功能创新，先撕排片拿高首映票房，再加上后续口碑发酵，才闯出来的好成绩。

　　严格意义上来说，《中国合伙人》也是吃了票补的红利，才能打败当时皇朝娱乐的《今夜有戏》，直接登顶当年的华夏电影票房总冠军。

　　从《战狼》开始，勋章传媒营销能力跟不上的弱点就已经暴露的非常明显了，当时面对《白鲨》铺天盖地的营销，《战狼》完全被吊打。

　　如果不是因为《白鲨》是个烂片，卫勋从背后出刀撕开了皇朝娱乐的虚假营销封锁，《战狼》根本拿不到12个亿的票房。

　　今年熊猫购票没有创新政策出台，勋章传媒如果做不好《唐探》的前期营销，还真有可能会翻车。

　　36%的排片撕下来了，可怎么填满这么多场次，绝对要靠宣传。

　　如果营销力度太小，对《唐探》是没有用的，毕竟单靠卫勋本人主演，就是很大的卖点。

　　《唐探》要的，是一场全民大力度营销，才能超越卫勋本人的名气，去收割除却影迷粉丝之外更多的大众路人票房。

　　但是勋章营销发行渠道不足，资金更是打不过皇朝娱乐，要怎么花最少的钱，达到最好的效果呢？

　　卫勋想出来的办法是联合cp营销。

　　之所以选择《小黄鸭》做cp对象，当然是因为跨界炒作更有卖点，而且《小黄鸭》和《唐人街探案》没有冲突，动画电影和喜剧电影，并不存在竞争关系。

　　所以当勋章传媒提出联合组cp的营销方案以后，启程文化立刻就答应了。

　　说起来，卫勋和启程文化的关系还算不错，前年还给他家的动画电影《飞猪侠》配过音，这部电影上映后，飞猪侠的玩具卖的也很火爆。

　　一个有《唐人街探案》风格的唐小鸭形象，对于专门做动画电影的公司来说，那简直是太简单不过了，一副墨镜，一身绿色风衣，原本萌萌的小黄鸭，就变成了酷酷的侦探唐小鸭。

　　唐小鸭的形象设计出来以后，《唐人街探案》率先在快讯主动出击。

　　@电影唐人街探案：快过年了，家里又要催婚了吧，单身的你找到对象了吗，什么？没有？我找到了哈哈哈哈哈。给大家介绍一下，这是我老婆@电影小黄鸭。

　　这条快讯的配图，是唐仁穿着绿色风衣，戴着黑色墨镜，笑的一脸猥琐，贱嗖嗖的表情配上《唐探》这条贱嗖嗖的快讯，格外有喜感。

　　流量时代的到来，其实也代表着现代人的生活节奏越来越快，压力越来越大，所以在这个基础上，互联网衍生出来了许多新的解压点，比如颜文化，宅文化，萌文化、腐文化，以及cp文化。

　　所谓cp，其实就是配对，找对象的意思。

　　在当今互联网，万物皆可组cp。

　　《唐探》官方发布的这条快讯，很快得到了《小黄鸭》的回复。

　　@电影小黄鸭：[害羞][害羞]小黄鸭今天脱单啦，祝福大家也早日脱单鸭。

　　和《唐探》的官方快讯配图不同的是，《小黄鸭》发布出来的海报，则是一只戴着墨镜，身穿绿色风衣的酷鸭子，唐小鸭！

　　因为有勋章以及启程文化两家公司幕后做推手，两部电影‘谈恋爱’的消息，很快在互联网上传播开来，这样的新鲜事，惹得很多人来慕名围观。

　　唐小鸭的形象，也萌翻了一众网友。

　　“我靠，这年头连电影都找对象了，但我还单着，扎心了。”

　　“这只唐小鸭也太萌了吧，侦探鸭上线。”

　　“怎么办，我竟然觉得被秀了一脸，想到回家要被爸妈催婚就觉得好心塞。”

　　当今社会，刻板且冰冷的营销，远远不如带着创新、接地气儿的营销管用。

　　这边唐仁和小黄鸭的互动在撒狗粮，另一边秦风和小黄鸭则是干起了正经事。

　　因为侦探唐小鸭得到了官方快讯账号安全警察的青睐。

　　@安全警察：马上就要过年了，希望大家在阖家团圆的时候，时刻保持警惕防范意识。过年时间，你休息了，小偷坏人还在上班呢。但是大家请放心，警察叔叔们会和@唐小鸭一起，为大众服务！

　　这条官方快讯的配图，是一脸严肃的秦风，唐小鸭，还有身穿制服的两位警察小哥。

　　其实这次合作，也算是卫勋做的一次公益活动，没有收取任何代言费用。

　　官方想用卫勋的名气来做新年示警，而卫勋借机把唐小鸭推出去，这种类似的营销模式，在地球上早就已经很常见。

　　但在这个平行空间里，大众还真是头一次见到这么‘硬’的营销。

　　于是接下来，萌萌的唐小鸭开始出现在各大网站的温馨提示栏，广播电台，甚至路况标识和导向牌上，用萌萌的形象，提醒大众出行安全，警惕坏人。

　　整个一月份，互联网被一只模样酷酷的帅气小鸭子征服了。

　　唐小鸭还用了自己的快讯账号，粉丝每天都在疯狂的增长。

　　与此同时，和唐小鸭形象非常相似的《唐探》里的秦风和唐仁两个角色，借着唐小鸭的名头，同样被大众所熟知。

　　甚至很多小朋友都在念叨着，过年要去电影院去看聪明的秦风哥哥破案打坏蛋！

　　《唐人街探案》借着这次cp营销，并没有花费多少钱，就成功的造出来了如此声势浩大的宣传效果，让其余同期的电影制作方们羡慕的同时，也不得不说一声佩服。

　　原来电影营销，还可以这么玩儿？


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